10月30日至11月11日，國家大劇院迎來了第五屆“春華秋實——藝術(shù)院校舞臺藝術(shù)精品展演周”。今年展演周的全部演出票，開幕前就已售出8成，所有演出的上座率都在95%以上。

把從前藝術(shù)院?！梆B(yǎng)在深閨”的作品搬上舞臺，國家大劇院并不是“第一個吃螃蟹的人”，但是，經(jīng)過5年將其打造成劇院最具影響力的品牌之一，并且取得良好的社會效益和經(jīng)濟效益，“春華秋實”展演周則有著自己的秘訣。

回首5年前“春華秋實”展演周的起步，國家大劇院副院長鄧一江將肇因歸于大劇院的“文化自覺”和藝術(shù)院校對接文化市場的渴望?！拔覀兊乃囆g(shù)意圖很明確，就是鼓勵創(chuàng)新。這些新人就是中國表演藝術(shù)的未來。”在這樣的考慮下，國家大劇院對展演周的打造也屬獨創(chuàng)模式。不同于以往先搭好平臺再招來演出的“筑巢引鳳”模式，國家大劇院是先聚集一批在京藝術(shù)院校，強強聯(lián)手推出“春華秋實”品牌，再通過每一屆的成功輻射全國專業(yè)藝術(shù)院校、綜合院校的藝術(shù)專業(yè)，最后輻射海外的藝術(shù)院校。大劇院則負責(zé)宣傳包裝、市場推廣等工作，由此就架起了藝術(shù)院校與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動之橋。

5年來，“春華秋實”展演周云集了16所藝術(shù)院校近4000人次的藝術(shù)家和青年學(xué)子，他們帶來了47臺節(jié)目、64場演出，每一年都有新人新作涌現(xiàn)。今年北京舞蹈學(xué)院的3場演出，就薈萃了近年來新創(chuàng)作的小舞劇和舞蹈作品；上海戲劇學(xué)院的原創(chuàng)話劇《菩薩嶺》，也是一部在藝術(shù)上非常有創(chuàng)新的優(yōu)秀作品；音樂院校則紛紛帶來創(chuàng)作曲目，如上海音樂學(xué)院演出的《木卡姆印象》是著名作曲家楊立青最新創(chuàng)作的，南京藝術(shù)學(xué)院上演的是鄒建平、徐振民、王建民、王建元、臧恒5位作曲家的中國交響樂佳作。

與此同時，更多的青年學(xué)子參與到演出的各個環(huán)節(jié)。今年22歲的劉琪是中國戲曲學(xué)院的大四學(xué)生，這次擔(dān)任京劇《楊門女將》主演，是她第一次登上國家大劇院的舞臺，她說自己緊張并興奮著。已經(jīng)有很多舞臺經(jīng)驗、同樣22歲的閆國威，6歲起就學(xué)習(xí)二胡，這次在中央音樂學(xué)院的演出中與名家于紅梅合作，“這對我是一次特別難得的機會，和名家合作演出雖然是一種挑戰(zhàn)，但能在演奏經(jīng)驗和臺風(fēng)上學(xué)習(xí)到很多?！?/P>

5年來，“春華秋實”在票房上一直保持著平均90%的上座率，可以說是一張非常漂亮的成績單。國家大劇院藝術(shù)普及教育部部長王大羽說，這都歸功于展演周堅持大劇院的高雅藝術(shù)定位，用“藝術(shù)與市場”雙重眼光審視節(jié)目。具體在劇目選擇方面，大劇院和藝術(shù)院校達成了3條標準：作品內(nèi)容上，要能體現(xiàn)院校教學(xué)特點，有別于商業(yè)演出；藝術(shù)質(zhì)量上，要能夠代表參演院校教學(xué)的最高水平，展示最好的教學(xué)成果和最優(yōu)秀的人才；觀眾接受上，參演作品應(yīng)該是觀眾熟悉且能夠接受和欣賞的。遵循藝術(shù)規(guī)律和市場規(guī)律，讓藝術(shù)教學(xué)與市場在實踐中互動起來，才能收獲觀眾。

中國戲曲學(xué)院曾在“春華秋實”舞臺上推出《紅色娘子軍》、《白蛇傳》、《還魂三疊》、《李漁與三姬》、《長征組歌》5臺劇目。今年，學(xué)院找準市場定位，策劃“多劇種折子戲展演”，北京演出市場上10個劇種同臺演出的機會十分難得，加上又是名家指導(dǎo)拔尖學(xué)生演出，票一下子就售光了。

除了對展演周實施立體化營銷推廣戰(zhàn)略，國家大劇院還積極引入企業(yè)支持，中國國際貿(mào)易中心2010至2012年已連續(xù)3年贊助展演周，提供了有力的資金保障。